CASE整合营销经典案例

融创上海整合营销

所属服务:整合营销

项目背景

融创绿城并购案纷争结束;
融创绿城平台公司归属落定;
此前融创绿城上海项目均以绿城品牌出街推广;
融创在上海急需品牌落地;
融创上海品牌首次对外露出。

策略思考

传播由新项目带品牌,露出比较自然,传播面广、影响力大、传播方向可控;
相关信息均出当前百度网页、新闻主要位置,获得了很不错的传播效果;
通过平面、电视互联网微信,立体化传播。

传播规划

融创上海“ONE生活”品牌发布会
同时外滩188、大宁北玉兰公馆、玫瑰公馆、黄浦湾四个新项目同步亮相;
浦东世纪公园荧光夜跑
融创上海携近500名项目业主进行5公里的荧光夜跑;
“一本书公益漂流”第二季爱心捐赠行动
将融创关注儿童教育,投身公益事业社 会形象进行传递,活动当天还邀请到 上海电视台名嘴宣克炅亲临现场,将融创关爱偏远山区儿童教育、关注公益事业的公司形象进行多维度传播。